Vilka
krav måste en målgrupp svara mot för att ett
företag ska kunna bearbeta den effektivt?
En målgrupp måste svara mot följande kriterier:
Definierbar
Målgruppen uppfyller detta kriterium, men måste antagligen
delas upp ytterligare. Det är troligtvis ingen mening med att bearbeta
till exempel villaägare med hus som är yngre än 10 år.
Byte av kök blir sällan aktuellt tidigare, oftast ännu
senare.
Mätbar
Statistik finns över olika boendeformer och hur gamla bostäderna
är. Källa SCB.
Möjlig att betjäna
Risken finns att Köksexperten tar i för mycket när
man vill bearbeta städer som ligger långt ifrån varandra.
Har man resurser att marknadsföra sig mot till exempel Sundsvall,
Örebro, Helsingborg och Umeå under samma tidsperiod?
Lönsam
Målgruppen är stor, potentialen likaså. Det bör
gå att få lönsamhet, förutsatt att man arbetar
effektivt och inriktar sig på ett område i taget. Bedömning
bör även göras av konkurrensen i de olika regionerna.
Om det finns flera etablerade konkurrenter i något område
kan det vara bättre att låta detta vara och i stället
satsa resurserna på något mindre konkurrensutsatta distrikt.
Anser
du att målgruppen i detta fall motsvarar kriterierna?