När företag ska sälja varor eller tjänster är det viktigt att man väljer en bra marknadsmix, det vill säga en lämplig blandning av de fyra konkurrensmedlen, produkt, pris, plats och påverkan. Genom att kombinera dem så att de stöder varandra kan man totalt sett uppnå en högre effekt inom en viss kostnadsram.
Ett postorderföretag använder sig exempelvis av direkttreklam,
kupongannonser, pris och sortiment i sin marknadsmix. För dem
är troligen också en fungerande logistik av avgörande
betydelse.
•
För en producent av till exempel tandkräm är
distribution och reklam det viktigaste konkurrensmedlet.
•
För till exempel en konsult är kvalitet och personlig
försäljning avgörande även om andra konkurrensmedlen
som pris och PR används.