Ett företags marknadsaktiviteter är avgörande för att nå målgruppen på effektivaste sätt. Innan vi bestämmer aktiviteter måste vi ha klart för oss vilken vår målgrupp är och vilka aktiviteter gruppen är mottaglig för.

Vid bestämning av aktivitet måste vi veta vad vi vill med den. Hur genomför vi den? Vad ska den ge för resultat och hur utvärderar vi den?

Vissa aktiviteter är lätta att utvärdera. Direktreklam och personlig försäljning ser vi ganska omgående resultatet av. Betydligt svårare att utvärdera är sponsring och annonser i fackpress.

Vi måste också ha klart för oss hur mycket aktiviteterna kostar och om de ryms inom ramen för vår budget. TV-reklam äter snabbare upp en budget än tidningsannonser. En mässa tar mer tid och resurser i anspråk än idrottssponsring. Vad det hela tiden handlar om är att få ut bästa möjliga resultat av våra marknadsföringspengar.