Konkurrensmedlet produkt är det centrala, det som säljs, antingen som en vara eller tjänst. Ofta är produkterna en kombination av varor och tjänster.

Produktens viktigaste egenskap är dess problemlösande funktion. Ett dataföretag säljer inte bara konsulttimmar och datorer utan säjer en problemlösning.

Det är vanligt att produkternas utförande av färg, form och storlek varieras. De olika funktionerna och utförandena värderas olika hos olika segment på marknaden när kvaliteten jämförs med priset.