Anledningarna till att man börjar importera är många och skiftande. En anledning kan vara att man hittar en produkt som är bättre än de alternativ som redan finns. Ännu vanligare är att prisnivån är väsentligt billigare i det land man tänker importera ifrån, och att man därigenom uppnår högre vinstmarginaler och lönsamhet. I mer ovanliga fall finner man kanske en produkt som inte alls finns tillgänglig på hemmaplan, kanske för att den är nyutvecklad och inte hunnit slå igenom.