Ett litet företag utvecklade och marknadsförde minisågverk till konsumenter. Deras målgrupp på hemmamarknaden bestod av slutkonsumenter, mestadels småskogsägare eller bönder. Kunderna hade det gemensamt att de delade en dröm om att bygga något bestående som ett hus eller liknande med sina egna händer.

För samma företag visade det sig att kunderna i Östeuropa i första hand inte var slutkonsumenter utan små företag som köpte flera sågverk för att bygga upp småskaliga industrier. Motiven och argumenten för att skaffa sig ett sågverk var helt olika än för kunderna på hemmamarknaden och i övriga västvärlden.